２００８年，“文化软实力”一词在深圳城市命运的十字路口，被提到了前所未有的战略高度。

    文化软实力，是国家软实力的核心。近年来，发达国家纷纷调整政策，在构建“知识经济高地”的同时，又在文化领域展开新一轮竞争与博弈。２００７年，中国也开始行动。十七大报告首次提出“提高国家文化软实力”的新目标，并把文化建设纳入中国特色社会主义四位一体的总体布局。

    而在此之前，早在２００３年初，深圳就已经提出“文化立市”战略。正如市委常委、宣传部长王京生所言，“进入新世纪，随着深圳经济社会的高速发展和转型，深圳已进入由拼经济、拼管理到拼文化的新阶段，以文化论输赢、以文明比高低、以精神定成败成为决定未来发展的关键。”市委市政府审时度势，适时提出实施文化立市战略，将文化作为城市发展的基础性和主导性力量来加以培植和发展。５年来，深圳在文化软实力的提升上，扎扎实实创造了诸多亮点，正以不断创新的排头兵姿态，杀出了全球化时代城市竞争的另一条“血路”。

    特色鲜明的深圳文化正在形成

    提升文化软实力，最先摆在市委、市政府面前的难题就是：我们需要锻造出一个怎样的深圳文化？

    不同于国内其他城市，作为移民城市的深圳没有自己的历史根脉。因此，当年轻的深圳开始思索自己的文化定位时，对传统的挖掘就成了首先要做的事。深圳文化系统的决策者们敏锐地认识到了这一点，这些年来，加强文化遗产保护、延续深圳历史文脉，一直是文化工作的重点。

    ２００５年，市政府确定这一年为深圳市“文物保护年”。以此为契机，文化局组织开展了“深圳改革开放十大历史性建筑”评选活动，举办了“记忆深圳——深圳改革开放史实物资料展”，制订并颁布了《深圳文物古迹保护“十一五”规划》，启动实施大鹏所城文物保护工程。２００６年，咸头岭遗址考古发掘又被评为当年“全国十大考古新发现”。至今已举办了三届“文化遗产日”系列活动，深圳非物质文化遗产保护也结出累累硕果，鱼灯舞等１２个项目被列入广东省非物质文化遗产保护名录，《沙头角鱼灯舞》、《平乐郭氏正骨医术》２个项目列入国家级名录。

    有继承才有创新。一方面面对历史，保护城市血脉；另一方面面对现实，面向未来，通过开拓创新建构独具特色的新的文化品格。“只有不可替代、不可复制的特色文化才能促进城市树立起特点鲜明的文化形象。”市文化局局长陈威这样总结深圳的文化特点——既要保持深圳作为中西文化交汇点、口岸城市、移民城市独具的海纳百川的多元文化活力，倡导来自五湖四海的优秀文化元素“和而不同”、共生共荣和谐发展，又要以社会主义核心价值体系为统领，大力弘扬时代主旋律，勇于创造和培植与深圳建设现代化国际化和自主创新型城市的目标相匹配的青春时尚、先锋现代、开放多元的文化个性气质和特色，形成内涵较为丰富、品位较高、富有竞争力的创新型都市文化。

    一群人的创意能炼成“金矿”

    就是在这样的基准上，深圳市宣传文化部门牢牢抓住“创意”二字，将文化创新能力视为文化软实力的突破口。

    在深圳，时常会听到创意的新闻。这里的画展不仅开在美术馆里，还办到了地铁等公共场所中，“深圳地铁有画看”已经连续举办两届。深圳原创的话剧也不是表演，而是让演员去“读剧”，《停电》、《向死而生》、《木棉花开》、《罪与罚》令人耳目一新。已在欧美流行了百年的国际标准舞，到了深圳就变成了“创意国标”，“全国国际标准舞大赛”打造了一种全新的舞台表演形式。第二届“我和深圳”网络原创文学拉力赛则继续玩“漂移”，不走传统文学“寻常路”。

    正如于丹所言：深圳是一个个性大于共性的城市。创意之于深圳，就像是必不可少的精神食粮。

    一个人的创意是金点子，那么一群人的创意就能成为金矿。去年的“创意十二月”开宗明义将主题词定为“我的创意，我的梦想”。市民堆沙创意大赛、插花创意大赛、“大家设计深圳”等不少活动，都是亲民与互动性质的，这让创意的观念深入人心，大大激发了整个城市的文化想像力、创造力和吸引力。

    一方面挖掘本土创意金矿，另一方面筑巢引凤，吸纳外来创意人才，这是深圳的一个妙招。目前全市依托旧工业厂房改造的１０多个文化产业园区，通过政策降低入驻企业成本，吸引了不少海内外知名的创意企业“落户”，涵盖动漫、游戏、设计、数字内容、书画、音乐、工艺美术、摄影、乐器等多个领域。仅从怡景动漫产业基地走出来的动画电影《闪闪的红星》、《憨八龟的故事》等，都在全国连创收视率新高，深圳动漫原创能力正不断增强，年产量逐年提高。

    文化品牌是最大的无形资产

    法国小城戛纳因为举办一年一度的戛纳国际电影节而名扬世界，举办“萧邦国际钢琴大赛”的华沙，也因这场世界最为顶尖的钢琴品牌赛事而成为一座高品位的文化城市，文化品牌是一个城市文化产出能力的表现，是一座城市最大无形资产之一。

    经过２０多年的努力与积累，深圳文化活动品牌从无到有，其建设已取得初步成效。打造了深圳读书月、中国（深圳）国际文化产业博览交易会等一大批具有全国影响力的文化品牌，以及市民文化大讲堂、全球通中外艺术精品演出季、深圳国际水墨画双年展等一批区域文化活动品牌。

    受１９９６年深圳第七届全国书市引起的“读书热”启发，为满足深圳广大市民在读书上的巨大需求，从２０００年开始，深圳市委、市政府决定在每年１１月份举办“深圳读书月”活动。８年来，读书月从首届的５０项主题活动、参与群众１７０万人次，发展到２００７年第八届的３００多项主题活动、参与群众８００万人次。

    据２００６年的专项调查显示，读书月在深圳的知晓率达到４４．５％。由深圳的一张“文化名片”变成享誉全国的文化活动品牌，深圳因此也成为全国读书文化的策源地、推广者和领军城市之一。自深圳之后，全国有近４０个省市纷纷举办读书节庆活动，可见“读书月”已在全国形成了相当大的品牌示范效应。

    “品牌是城市自主创新能力的重要体现，它既能给城市创造高附加值，也能给城市带来诸多的边际效益。”陈威认为，经过多年实践，深圳已初步形成了一整套较为成熟的促进文化品牌良性运作的机制，“这对于可持续发展的城市形象的打造，具有至关重要的作用。”

    文化输出要有世界眼光

    文化品牌只是城市品牌的一部分，城市形象才是文化软实力的表现形式。个性强烈的城市形象让人过目难忘，深圳最引以为傲的，就是它在文化发展战略上开放、包容的世界眼光。

    ２００７年，深圳文化走出去的步伐明显加快，大大扩大了深圳的国际声誉。１月，深圳交响乐团与李云迪赴意大利都灵举办了“来自中国深圳的音乐艺术”音乐会，为深圳申办第２６届世界大学生运动会成功做出了贡献。随后，由深圳交响乐团创作排演的大型梵呗交响合唱音乐会《神州和乐》赴东南亚和香港巡演获得圆满成功。深圳文化代表团赴希腊卡瓦娜市和德国纽伦堡市进行纪念“友城１０周年”文化交流活动，深圳实验艺术团的演出同样引起轰动。而粤剧团赴美国旧金山、洛杉矶巡回商业演出，１３场演出场场爆满。“鹏城歌飞扬”深圳原创音乐推动计划在悉尼歌剧院成功举行演唱会之后，深圳音协合唱团在第２４届维也纳舒伯特国际合唱比赛中再获“混声合唱Ａ级比赛”和“Ｓ组合唱比赛”两项金奖。

    陈威认为，文化输出能力是文化软实力中的关键一环。深圳这些年的努力，正是要使文化产品、文化资源、文化人才“走出去”，充分体现这座城市的文化影响力。

    “走出去”的同时，还要“引进来”，深圳也积极引进国外文化艺术。去年１１月举办的“首届深圳国际友城文化艺术周”，邀请了美国休斯敦市等１０个友好城市的艺术家参加，这些外国艺术家们走进桃源居社区与居民同乐，促进了友好城市与深圳的相互了解，异质、多元的文化在深圳充分融合。

    好的制度才能孕育好的软实力

    ２００４年，深圳采取“一团一策”的改革方案，对市属三个艺术院团全部进行改革。交响乐团实行“拉幕考试”，面向海内外招聘高水平演奏家和艺术总监，推进内部机制改革，从一支名不见经传的城市乐团向一流交响乐团迈进，先后两次受邀到国家大剧院演出，并推出《神州和乐》等交响音乐精品，实现了文化体制改革的新突破。

    好的制度孕育软实力，不好的制度会妨碍软实力的发挥。在文化体制改革的创新道路上，深圳同样走在全国前列。

    ２００７年市宣传文化部门推出的“艺术关爱行动——画梦”，用１０个月时间在全市范围内寻找２０位民间书画家，免费为他们在深圳美术馆举办个人艺术展览，帮助他们实现心中的艺术梦想，保障其文化创造的权益，这在探索文化创造权益保护的机制上开创了一条新路。２００５年的深圳读书月有点不寻常——深圳市文化局一改以往政府统包的办法，采取项目公开招标、委托承办的方式，一次性地将５年的读书月活动整体委托给发行集团总承办。２００４年，首届“中国（深圳）国际文化产业博览会”，同样采用委托承办的方式，由深圳两大文化集团承办，国家有关部门、广东省、深圳市政府全力推出和支持，成功举办了一个４７．７万人次参加的文博会。这些“四两拨千斤”的做法，都可谓“深圳制造”。

    有专家说，实现“从以办文化为主到以管文化为主，从管直属文化单位到管全社会文化，从以行政手段为主到以经济和法律手段为主”的三个转变，正是深圳市政府能够“小钱办大事”，让文化真正走向社会的重要原因。

    原创力拉动经济效应初现

广告公司的年轻白领齐燕燕，最近迷上了在央视热播的电视剧《相思树》。她还从报纸上了解到，这是继《亲情树》、《香樟树》之后，由深圳栽下的“第三棵树”，是地地道道的“深圳制造”。

    近年来，包括影视剧、文学作品、舞台剧等各种艺术门类的“深圳制造”，频频在国内外捧得奖杯，这与市委市政府多年来孜孜以求，为文艺精品创作提供了一条成熟的产供销一体化的产业链不无关系。

    在深圳宣传文化部门内部，有一句口头禅叫“六个抓”，抓题材，抓规划，抓机制，抓策划，抓人才，抓合力。从２００３年起，深圳每年都举行一次全市文艺精品创作座谈会，同时成立了深圳市文艺精品创作领导小组，加大对精品创作的扶持力度。这几年“深圳制造”的主旋律电视剧频频登陆央视一套黄金时段，不仅取得了较好的口碑，而且收视率也可观，真正实现了内容和市场的完美结合。而深圳自从１９９６年在全国第五届“五个一工程”奖上实现零的突破以来，已经连续六届连拿２９项大奖。

    原创力是文化软实力的灵魂。目前，文化对经济的拉动作用在深圳已经初步显现。有数据显示，２００７年全市文化产业实现增加值４６５．５亿元，由２００４年占ＧＤＰ的４．７７％上升为占ＧＤＰ的６．８８％，比２００６年增长１８．２％，文化产业正在快速成长为深圳第四大支柱产业，为深圳经济提供着新的增长动力。

当老城市伦敦因创意焕发新生之时，新城市深圳又该在创新、开放、包容中寻找到怎样的文明动力？这片曾被称为“文化沙漠”的边陲小镇，如今正积极向“文化桥头堡”的角色挺进。这样的期许确实厚重，但深圳人完全应该有信心，可以做这样的梦，而且要把这个梦想变为现实。